打造美妝品牌“人設(shè)”，你需要知道這些！

國(guó)產(chǎn)美妝品牌主要存在兩大問題，其一是產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，創(chuàng)新力不足；其二是入行門檻低，抄襲之風(fēng)盛行。

竊以為，國(guó)產(chǎn)美妝品牌出現(xiàn)以上兩大問題，一個(gè)重要的原因便是沒有品牌運(yùn)營(yíng)思維。很多中小型國(guó)產(chǎn)美妝品牌就是為賺錢而生，因此他們并沒有打造個(gè)性化品牌的意識(shí)，反正市場(chǎng)上什么賣得火，就跟風(fēng)賣什么，哪個(gè)產(chǎn)品做得好，就抄襲過來，導(dǎo)致這些中小型國(guó)產(chǎn)美妝品牌無法給消費(fèi)者留下印象。

缺乏品牌運(yùn)營(yíng)思維，是國(guó)產(chǎn)美妝品牌發(fā)展的一個(gè)重大阻礙。那么，一個(gè)品牌要如何才能建立起品牌運(yùn)營(yíng)的思維呢？小編認(rèn)為，學(xué)會(huì)打造品牌“人設(shè)”，是最重要的一步。

很多我們耳熟能詳?shù)拇笃放?，都擁有自己?/span>“人設(shè)”。例如知名白酒品牌江小白，總給人一種知心朋友、文藝青年的感覺；旺仔、大白兔等等品牌，則時(shí)刻給人一種可愛的形象；在化妝品領(lǐng)域，國(guó)際品牌香奈兒、紀(jì)梵希等等也給人留下了高冷華貴的印象。

這些大品牌給我們留下的感覺和印象，都是它們刻意打造出來的。

那么，打造品牌“人設(shè)”，有哪些方法呢？小編給大家總結(jié)出了三大點(diǎn)。

其一，以自己的品牌定位出發(fā)，去強(qiáng)調(diào)某一種特色。品牌“人設(shè)”的差異化，往往就體現(xiàn)在品牌定位上，給自己一個(gè)個(gè)性化的品牌定位，然后在宣傳中不斷去深化和穩(wěn)固，從而占領(lǐng)消費(fèi)者心智。例如SKⅡ一直強(qiáng)調(diào)自己始終不變的神秘配方；王老吉反復(fù)宣傳的“怕上火就喝王老吉”等等，都將自己的產(chǎn)品放在了一個(gè)固定標(biāo)簽里。

其二，設(shè)定品牌故事，用講故事的方法是傳達(dá)品牌理念。一個(gè)完整的故事，通常能最好地把一個(gè)品牌形象襯托出來。例如國(guó)際護(hù)膚品牌海藍(lán)之謎便有這么一個(gè)品牌故事，其創(chuàng)始人美國(guó)前太空物理學(xué)家麥克斯·賀伯博士不幸在一次實(shí)驗(yàn)室事故中遭遇化學(xué)性灼傷，當(dāng)時(shí)無論是醫(yī)學(xué)藥物還是科學(xué)技術(shù)都無法幫助博士恢復(fù)容貌，于是，他轉(zhuǎn)投護(hù)膚品的研發(fā)，最終依靠他在物理學(xué)方面的造詣以及對(duì)物質(zhì)最根本深刻的理解獲得了修復(fù)再生的秘方——神奇活性精萃，從此誕生了海藍(lán)之謎的產(chǎn)品。

海藍(lán)之謎同時(shí)也一直在強(qiáng)調(diào)“修復(fù)再生”這個(gè)品牌定位，給自己的品牌“人設(shè)”灼下了深深的印記。

其三，創(chuàng)造一個(gè)具體的動(dòng)漫化形象。這個(gè)方法往往更為簡(jiǎn)單粗暴，能快速給消費(fèi)者留下品牌印象。美妝品牌NONO NOTES奈璣子彩妝產(chǎn)品的包裝插畫便是一個(gè)名叫“奈奈”的女孩形象，每一個(gè)產(chǎn)品的插畫都反映著“奈奈”生活的各方各面，如化妝、旅行、曬太陽等等。人物形象與品牌定位的完美交融，讓NONO NOTES奈璣子收獲了眾多年輕消費(fèi)者的追捧。

當(dāng)然，需要切記的一點(diǎn)是，品牌在將“人設(shè)”打造出來之后，切勿為了搞噱頭而違背主流價(jià)值觀，最終導(dǎo)致“人設(shè)崩塌”。原本“風(fēng)流雅痞”的杜蕾斯便曾經(jīng)因?yàn)閹讉€(gè)低俗過火的抖機(jī)靈廣告而被大眾厭棄，品牌人設(shè)地震山搖。

總而言之，國(guó)產(chǎn)美妝品牌不能只為賺快錢而活著，而是應(yīng)該好好去運(yùn)營(yíng)品牌，用差異化的思維去塑造品牌形象，為國(guó)貨美妝的發(fā)展貢獻(xiàn)力量。