以70后、80后、90后為代表的網(wǎng)購族對價格的敏感度正在逐步降低，取而代之的是對高品質(zhì)生活的要求不斷升級——要美，要健康，更要面子。你注意到了嗎?在這撥兒消費(fèi)浪潮里，男性變得越來越臭美了。

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 當(dāng)男性變得愛美

相比“雙11”，以往6·18購物大潮以男性消費(fèi)者居多，因?yàn)?·18此前主打的是3C類商品。隨著女性用戶越來越多，今年6·18，女性商品開始大賣。

女性愛美是大家公認(rèn)的，但是今年6·18，男性消費(fèi)者，尤其是00后消費(fèi)者的愛美表現(xiàn)絕對超出你的想象。

根據(jù)天貓給出的數(shù)據(jù)，兩成00后男生的天貓國際首單消費(fèi)是購買彩妝，雖然不知道是買給媽媽還是女友;上海陸家嘴男生購買護(hù)膚品總量超過北京金融街女生;美瞳也已經(jīng)不是女性的專利，男士彩色隱形眼鏡成交增幅竟然是女性的1.5倍;買眼線筆的男生也越來越多。

到底是新時代的男性活得越來越精致，還是女性越來越大條?不論你得出什么樣的結(jié)論，有一點(diǎn)毋庸置疑：消費(fèi)升級正實(shí)實(shí)在在地改變著年輕人的生活。

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 “消費(fèi)升級”的顯性標(biāo)簽

《麥肯錫2016中國消費(fèi)者調(diào)查報告》顯示的大眾產(chǎn)品向高端產(chǎn)品升級的百分比表明，2016年中國消費(fèi)者的升級消費(fèi)主要集中在化妝護(hù)理用品、飲品與生鮮食品領(lǐng)域。

當(dāng)男生都開始買護(hù)膚品、化妝品，中國的消費(fèi)大升級真的來了。

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 重里子也愛面子，高品質(zhì)商品需求擴(kuò)大

隨著中產(chǎn)人群大量增加、收入持續(xù)增長，高端品牌、高科、高品質(zhì)商品的需求也在不斷擴(kuò)大。

3000元的戴森吹風(fēng)機(jī)、4000元的POLA精華面霜……這些“天價”日用品已經(jīng)成為天貓平臺新中產(chǎn)的日常之選。天貓6·18統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，資深“剁手族”對價格敏感度下降，對商品品質(zhì)的關(guān)注度日益提升。

消費(fèi)者的購物行為還出現(xiàn)了“一線城市愛里子、二三線城市愛面子”的有趣分化：一線資深“剁手黨”熱愛的是奔放性感的維秘內(nèi)衣，比較注重內(nèi)里的誘惑。而二三線城市的海淘族則更“愛面子”，除了母嬰用品外，他們愛買護(hù)膚品和瘦臉美容儀，希望容顏青春不老。

據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的數(shù)據(jù)，“6·18”期間，消費(fèi)者最關(guān)心的因素是商品質(zhì)量，其次才是價格。這種消費(fèi)升級趨勢在跨境電商的銷售數(shù)據(jù)上表現(xiàn)得尤為突出。比如，在某海外購平臺上，消費(fèi)者購買的面膜商品的單價提升了4倍;在家用電器方面，消費(fèi)者不再只選擇電動牙刷、電吹風(fēng)等傳統(tǒng)熱門商品，除螨吸塵器、健康按摩設(shè)備等商品躍升為消費(fèi)者的新寵。

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 驅(qū)動消費(fèi)升級的三大力量

更富裕、更年輕、更具網(wǎng)購經(jīng)驗(yàn)的消費(fèi)者是驅(qū)動我國消費(fèi)升級的新興力量，正深刻改變著我國的消費(fèi)市場。

隨著上層中產(chǎn)階層(家庭可支配月收入在12500-24000元)及富裕階層(家庭可支配月收入在24000元以上)群體人數(shù)急劇增長，中國將步入一個嶄新的消費(fèi)經(jīng)濟(jì)時代。根據(jù)波士頓咨詢集團(tuán)的研究，到2020年，上層中產(chǎn)及富裕階層的消費(fèi)將以17%的速度增長，將貢獻(xiàn)1.5萬億美元的消費(fèi)增量。

80、90、00后三代人群(被稱為“新世代”)正快速成為消費(fèi)市場的主導(dǎo)力量。目前，成熟的新世代消費(fèi)者(15-35歲)在中國城鎮(zhèn)15-70歲人口中的比例達(dá)到40%，這一比例在2020年將達(dá)到46%。他們的教育水平更高，品牌意識更強(qiáng)，他們的消費(fèi)將以14%的年均增速增長。

近年來，中國消費(fèi)領(lǐng)域最具革命性的發(fā)展趨勢是網(wǎng)絡(luò)購物的驚人增長。2015年，線上渠道購物的消費(fèi)者數(shù)量是2010年的3倍。未來幾年，移動端購物將繼續(xù)爆發(fā)式增長，成為重要的消費(fèi)渠道。根據(jù)波士頓咨詢集團(tuán)的預(yù)測，到2020年，網(wǎng)上消費(fèi)將以年均20%的速度增長。

文章來源：央廣網(wǎng)