文化自信，是一個(gè)人生存的一種精神港岸，更是一個(gè)民族崛起的根本。如何打造中國(guó)品牌，建立強(qiáng)大的商業(yè)文化自信更是每一個(gè)本土品牌的職責(zé)?；瘖y品這個(gè)行業(yè)經(jīng)過(guò)30多年的發(fā)展，卻一直以來(lái)都沒(méi)有建立起真正的文化自信。這是由于國(guó)外品牌的營(yíng)銷力對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的沖擊，所以中國(guó)本土品牌一直處于被動(dòng)的狀態(tài)，導(dǎo)致很難建立自己的文化體系！

比如去年，韓國(guó)品牌在中國(guó)增長(zhǎng)15%以上，遠(yuǎn)超中國(guó)品牌，其文化植入起到有很大的作用！今年初，中韓外交挫折，韓國(guó)品牌一路下滑，所以有坊間傳聞：現(xiàn)在是中國(guó)品牌干掉韓國(guó)品牌的最佳時(shí)機(jī)。說(shuō)到品牌之間的較量，中國(guó)本土有很多大牌足夠有實(shí)力與其對(duì)陣！那今天我們就煮酒論英雄，看看中國(guó)有那些大品牌能擔(dān)此大任?

中國(guó)的歷史上誕生了很多美妝品牌，也涌現(xiàn)出很多知名品牌，都各領(lǐng)風(fēng)騷許多年。但是為什么時(shí)至今日卻還是沒(méi)有堪稱中國(guó)文化的代表？什么原因？這主要是和中國(guó)的歷史原因有關(guān)，中國(guó)近現(xiàn)代的政治活動(dòng)頻繁，多數(shù)中國(guó)品牌的所有權(quán)變更頻繁，加上對(duì)于品牌風(fēng)格沒(méi)有堅(jiān)持，雖然倡導(dǎo)中國(guó)風(fēng)格的很多，但都在中低端市場(chǎng)！高端市場(chǎng)并不多見(jiàn)，在cbe上海首腦峰會(huì)上，有業(yè)界人士指出：只有中國(guó)高端品牌才能建立中國(guó)文化自信！并呼吁行業(yè)，減少低價(jià)活動(dòng)策略，將重心上升到建立品牌文化中來(lái)！

今天的中國(guó)品牌，營(yíng)業(yè)在50億品牌已經(jīng)有很多！但今天我們所列舉的品牌，并不是以銷售為導(dǎo)向，而是最能代表中國(guó)文化的品牌！在這些品牌中，您覺(jué)得誰(shuí)能代表中國(guó)品牌呢？誰(shuí)又是中國(guó)文化代表？

百雀羚——“東方草木”

百雀羚創(chuàng)立于1931年！作為老品牌煥然新生且獲得成功的代表！百雀羚是很多品牌學(xué)習(xí)的榜樣！2007年，百雀羚獲得中國(guó)馳名商標(biāo)！但百雀羚不可復(fù)制，也并不是沒(méi)有壓力！今年百雀羚在商超渠道和電商渠道獲得巨大成功，在品牌形象上期望更上一層！并先后推出氣韻、三生花等子品牌！前段時(shí)間，百雀羚大開(kāi)腦洞的宣傳，也預(yù)示著其以民族文化元素向美妝市場(chǎng)發(fā)起大舉進(jìn)攻的品牌戰(zhàn)略！

百雀羚倡導(dǎo)的中國(guó)文化并不明確，但畢竟草本即是中國(guó)！作為擁有85年歷史的品牌，有持續(xù)的生命力實(shí)屬不易！

謝馥春——“中華首妝”

資料顯示謝馥春歷史可追溯到1830年，是中國(guó)最早的品牌之一！建于中國(guó)揚(yáng)州！以粉啟程！和中國(guó)早期的企業(yè)一樣，他經(jīng)歷戰(zhàn)亂，太平天國(guó)時(shí)期14年挫折！錯(cuò)綜復(fù)雜！1966年國(guó)營(yíng)香粉廠，21世紀(jì)初一度歇業(yè)，2005年老字號(hào)再出發(fā)！現(xiàn)在的謝馥春主要在旅游市場(chǎng)銷售，互聯(lián)網(wǎng)也有銷售！其中旅游市場(chǎng)占80%。去年登陸新三板！
歷史太厚重，讓包裝和形象不能與時(shí)代同步！旅游市場(chǎng)的單一渠道和穩(wěn)定上升，讓品牌少了一些斗志！歷史不可復(fù)制！期望她能有更好的發(fā)展！

 孔鳳春 ——   “東方美”

資料顯示孔鳳春香粉號(hào)創(chuàng)建于清同治元年1862年！是中國(guó)第一家化妝品企業(yè)！中國(guó)百年老字號(hào)企業(yè)！清朝末年，孔鳳春以鵝蛋粉作為皇家貢品，市場(chǎng)占有率一度超過(guò)50%！

作為百年企業(yè)，孔鳳春也經(jīng)歷各種起伏但企業(yè)一直經(jīng)營(yíng)！目前孔鳳春作為私有企業(yè)，可以有更多的市場(chǎng)規(guī)劃！以杭派“中國(guó)精致美學(xué)”元素為依托！近年來(lái)先后開(kāi)發(fā)草本類護(hù)膚品等品類，逐漸向品牌年輕化調(diào)整！

孔鳳春的文化與杭州密不可分！其產(chǎn)品也從細(xì)節(jié)之處體現(xiàn)了江南的精致！

 佰草集——“美自天然養(yǎng)有方”

佰草集創(chuàng)于1998年！2015年是第一個(gè)走出國(guó)門(mén)的中國(guó)護(hù)膚品牌！佰草集以“現(xiàn)代中草藥古方個(gè)人護(hù)理專家  ”為概念推出市場(chǎng)。一直從中國(guó)古方獲得靈感，創(chuàng)造具有中國(guó)文化特點(diǎn)的產(chǎn)品！是消費(fèi)者心目中中國(guó)品牌的主要代表！當(dāng)然，面對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的錯(cuò)綜復(fù)雜，中國(guó)古方也需要及時(shí)調(diào)整以適應(yīng)時(shí)代的需要！自太極泥推出之后，佰草集獲得巨大發(fā)展！目前佰草集擁有護(hù)膚、彩妝、專業(yè)護(hù)膚等多種產(chǎn)品！仍然是中國(guó)最具品牌文化價(jià)值的品牌之一！

佰草集坐擁市場(chǎng)影響力和文化影響力的雙把利劍！極有潛力成為代表中國(guó)強(qiáng)大的文化自信！

雙妹——“海派文化”

雙妹是1898年成立于上海的品牌！雙妹品牌自成立起就定位于上海名媛！上世紀(jì)二三十年代雙妹是力壓國(guó)際品牌的名牌！但歷史的各種原因，這個(gè)品牌起起落落！

自2010年開(kāi)始，品牌重啟，全新形象，華麗轉(zhuǎn)身！以高端的形象，從護(hù)膚到彩妝甚至還出了包！是當(dāng)時(shí)企業(yè)對(duì)于高端品牌的布局！但其千元級(jí)的售價(jià)（目前價(jià)格已有調(diào)整）令品牌投入期拉長(zhǎng)！企業(yè)一度暫停投入！近期，中國(guó)文化自信與市場(chǎng)的趨勢(shì)，家化重啟雙妹，對(duì)其獨(dú)特的品牌文化基調(diào)寄予厚望！

雙妹所代表的海派文化，是一種融合的文化！他具有高端的氣質(zhì)！也具備了一定的基礎(chǔ)！我們期待雙妹能走出一條全新的民族品牌之路！

三草兩木——“少就是多，自然就好”

中國(guó)文化的自信其中一個(gè)信號(hào)就是中國(guó)字走向舞臺(tái)！時(shí)尚的產(chǎn)品并不是以英文為主了！三草兩木是近幾年崛起的以生態(tài)護(hù)膚為概念的品牌！他以獨(dú)特的中文字為主的設(shè)計(jì)風(fēng)格在市場(chǎng)中逐漸形成品牌影響力！并且代表了護(hù)膚界的一種新的方向！

三草兩木所倡導(dǎo)的中國(guó)文化是極簡(jiǎn)禪意！是天人合一，順勢(shì)而為的護(hù)膚理念！

任何一個(gè)文化的崛起都是伴隨當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)體的崛起！中國(guó)，經(jīng)過(guò)30年的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，到了文化崛起的時(shí)候了！這是一個(gè)趨勢(shì)，也是擺在眾多品牌面前的機(jī)會(huì)和責(zé)任！

在化妝品市場(chǎng)，運(yùn)用中國(guó)風(fēng)的品牌不止這幾家！讓人遺憾的是一些品牌利用文化的魅力殺入了低端的價(jià)格戰(zhàn)！在此小編說(shuō)一個(gè)觀點(diǎn)：任何產(chǎn)品都是有理性和感性兩個(gè)維度，文化屬于感性！而價(jià)格屬于理性！價(jià)格是價(jià)值的表現(xiàn)形式！只有高端品牌才能建立真正的文化自信！