據(jù)AC尼爾森調(diào)研分析報(bào)告顯示，預(yù)計(jì)未來(lái)15年內(nèi)，我國(guó)整個(gè)口腔護(hù)理市場(chǎng)規(guī)模有望超過(guò)5000億元，高端和超高端新品銷(xiāo)量已占據(jù)市場(chǎng)20%的份額，年銷(xiāo)售額增長(zhǎng)率超過(guò)40%。

自兩面針2013年宣布回歸牙膏主業(yè)后，進(jìn)軍中高端市場(chǎng)的目標(biāo)也屢屢出現(xiàn)在其年報(bào)中。在不久前，兩面針發(fā)布的2016年年報(bào)中提到，通過(guò)持續(xù)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整以及“中藥”核心單品打造，穩(wěn)固中高端的兩面針產(chǎn)品與品牌定位。

實(shí)際上，牙膏行業(yè)在經(jīng)歷洗牌后，跨國(guó)品牌基本壟斷高端市場(chǎng)，并不斷向中低端市場(chǎng)擴(kuò)張，不過(guò)云南白藥、舒客、兩面針等本土牙膏品牌也正進(jìn)軍中高端市場(chǎng)。在15元/100g以上的中高端牙膏市場(chǎng)中，國(guó)產(chǎn)品牌占據(jù)了超過(guò)60%的份額。

之所以本土品牌甚至多家醫(yī)藥企業(yè)跨界重點(diǎn)進(jìn)軍牙膏中高端市場(chǎng)，磐締資本創(chuàng)始人王茁向記者解釋稱，因?yàn)楫?dāng)下消費(fèi)升級(jí)方興未艾，高端產(chǎn)品供給短缺，而選擇跨界的藥企有研發(fā)和功效優(yōu)勢(shì)，包裝及營(yíng)銷(xiāo)挑戰(zhàn)小。

據(jù)AC尼爾森調(diào)研分析報(bào)告顯示，預(yù)計(jì)未來(lái)15年內(nèi)，我國(guó)整個(gè)口腔護(hù)理市場(chǎng)規(guī)模有望超過(guò)5000億元，高端和超高端新品銷(xiāo)量已占據(jù)市場(chǎng)20%的份額，年銷(xiāo)售額增長(zhǎng)率超過(guò)40%。這也意味著，中國(guó)口腔清潔護(hù)理產(chǎn)品市場(chǎng)高端化趨勢(shì)愈加明顯，高端牙膏已成為各大品牌爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額的“新戰(zhàn)場(chǎng)”。

調(diào)研機(jī)構(gòu)英敏特的一份研究報(bào)告預(yù)計(jì)，隨著口腔清潔產(chǎn)品日益高端化，口腔清潔用品市場(chǎng)在未來(lái)五年有望實(shí)現(xiàn)顯著增長(zhǎng)，銷(xiāo)售額預(yù)計(jì)將在2013~2018年間以9.5%的年均復(fù)合增長(zhǎng)率擴(kuò)張，口腔清潔用品市場(chǎng)銷(xiāo)售額預(yù)計(jì)到2018年將突破394億元。

另?yè)?jù)AC尼爾森調(diào)研分析報(bào)告顯示，目前我國(guó)整個(gè)口腔護(hù)理市場(chǎng)的總?cè)萘恳呀?jīng)達(dá)到257億元/年，預(yù)計(jì)未來(lái)15年內(nèi)，其市場(chǎng)規(guī)模有望超過(guò)5000億元，高端和超高端新品銷(xiāo)量已占據(jù)市場(chǎng)20%的份額，年銷(xiāo)售額增長(zhǎng)率超過(guò)40%。在15元/100g以上的中高端牙膏市場(chǎng)中，國(guó)產(chǎn)品牌卻占據(jù)了超過(guò)60%的份額。

隨著中國(guó)口腔清潔護(hù)理產(chǎn)品市場(chǎng)高端化趨勢(shì)愈加明顯，高端牙膏已成為各大品牌爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額的“新戰(zhàn)場(chǎng)”。