英敏特最新報告《面膜-中國2017》顯示，三分之一（33%）的中國都市女性消費者從微信渠道（微商）購買過面膜，該數(shù)據(jù)從2016年的10%迅速上升至2017年的33%。

對于高端面膜，中國都市女性消費者接受度也不低，超過一半（54%）曾半年內(nèi)購買過單片價格超過30元的面膜，52%還嘗試過不同的面膜品牌。英敏特全球新產(chǎn)品數(shù)據(jù)庫（GNPD）數(shù)據(jù)顯示，2015-2016年，中國中高端和高端價位的新面膜產(chǎn)品呈上升趨勢，分別從14%和3%增長至25%和8%。

事實上，中國面膜市場依舊呈現(xiàn)快速增長趨勢，2011-2016年間的銷售額年均復合增長率達29%。2016年，市場增長26%,達到152.18億元人民幣。這是整個美容個護市場最活躍的品類之一，因為美容個護市場在2016年的總增速僅為8%。英敏特預計面膜市場的銷售額將在2016-2021年間以15.8%的年均復合增長率增長。

英敏特認為，線上渠道助力了面膜市場的發(fā)展，同時也將在最近幾年依然帶來積極意義，尤其是微信渠道的蓬勃發(fā)展。不過面膜品類并不具有強烈的品牌忠誠度，消費者想要嘗試不同的新品，揭示出產(chǎn)品創(chuàng)新占據(jù)比市場活動更重要的地位。

此外，英敏特報告表明消費者逐漸接受在早晨使用面膜，過去6個月內(nèi)，47%的中國都市女性消費者在早晨至少使用過一種類型的面膜。在所有類型的面膜中，水洗面膜的使用普及率最高，其次是貼片式面膜。高收入者是優(yōu)先目標群，因此33%個人月收入為8000元或以上的被訪者在早晨使用過水洗面膜，高出所有消費者20%的比例。當然，與高收入者相比，月收入為4999元或以下的低收入者則會更少嘗試不同的面膜品類，比如撕拉面膜（55%對比高收入者75%），多步驟面膜（45%對比高收入者69%）。

英敏特表示，收入并沒有阻止人們使用面膜，因為不同收入消費者在貼片式面膜的使用上沒有明顯差異。但收入在一定程度上影響了消費者對新型或小眾類型面膜產(chǎn)品的使用。

總體而言，英敏特全球新產(chǎn)品數(shù)據(jù)庫（GNPD）顯示，與其他地區(qū)的市場情況相比，中國市場創(chuàng)新較少關(guān)注抗衰老相關(guān)功效。2016年，其他成熟國家如英國、美國和日本，新上市面膜產(chǎn)品中，40-50%帶有抗衰老宣稱，相比之下，這一比例在中國僅為25%。英敏特報告顯示，對抗衰老功效的需求在30歲以后增強。相比之下，20多歲的年輕消費者則更傾向于使用帶有清潔或控油功效宣稱的面膜。

創(chuàng)新是面膜品類最重要的一個驅(qū)動。現(xiàn)今中國市場上的面膜仍以保濕、提亮宣稱為主，如果要避免同質(zhì)化競爭，可考慮針對不同年齡層消費者拓展相應的產(chǎn)品宣稱，比如針對30、40歲年齡層的抗衰老，針對20歲的清潔和控油。