以往，男士對(duì)自己的“面子問題”不夠重視，充其量就是早晨起來在臉上搽一點(diǎn)肥皂沫，刮一下胡子，冬天抹一下“面友”護(hù)膚，算是“化妝”完畢。而說到化妝品，人們都認(rèn)為這是女人的“專利”。若哪位男士對(duì)化妝品有“想法”，則很可能會(huì)被認(rèn)為是“娘娘腔”。

但是，時(shí)代不同了，男人們也開始關(guān)心自己的“面子問題”了，“夏用防曬霜，冬用潤(rùn)膚露”正被男性消費(fèi)群體逐漸接受，以營(yíng)養(yǎng)霜和潤(rùn)膚露為代表的男士護(hù)膚品一步步走進(jìn)化妝品柜臺(tái)。漫步一些大商場(chǎng)的化妝品柜臺(tái)，經(jīng)?？梢钥吹接小按罄蠣攤儍骸睋?dān)任品牌代言人的宣傳海報(bào)。

上海一家知名商場(chǎng)的化妝品柜負(fù)責(zé)人表示，隨著生活水平的提高，男士越來越注重自己的外表，一些男士甚至去美容院消費(fèi)或去相關(guān)機(jī)構(gòu)做整形美容手術(shù)。因此，男用化妝品不斷進(jìn)入各大商場(chǎng)。除了營(yíng)養(yǎng)霜和潤(rùn)膚露，目前的男士化妝品市場(chǎng)，男用洗發(fā)乳、噴發(fā)劑、香水等品種比較受歡迎。從選購(gòu)對(duì)象來看，多為年輕人。

當(dāng)然，因性別之間的差異，男女化妝品使用也不同。如女士香水，一般氣味比較香濃;而男士香水用的多是皮草味、清花味等，芳香清雅、莊重，最受男士青睞的是氣味若有若無(wú)、時(shí)隱時(shí)現(xiàn)的古龍香水。

業(yè)內(nèi)人士指出，過去十年來，國(guó)內(nèi)化妝品市場(chǎng)一直保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，消費(fèi)水平不斷提高，但是與國(guó)際成熟市場(chǎng)相比，我國(guó)人均化妝品消費(fèi)水平較低，僅略高于印度、越南等國(guó)，低于歐美、日本和韓國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家。近幾年來，越來越多的國(guó)內(nèi)廠家意識(shí)到男用護(hù)膚品巨大的市場(chǎng)潛力，競(jìng)相開展男用產(chǎn)品的研制和開發(fā)。目前，市場(chǎng)上各種品牌的男士香水、剃須膏、養(yǎng)發(fā)水、潤(rùn)膚蜜、營(yíng)養(yǎng)霜等不下幾十種。業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，男用化妝品的開發(fā)方向是美容型、營(yíng)養(yǎng)型、療效型、多功能型以及原料天然化。那些富含維生素、營(yíng)養(yǎng)素、水楊酸，可以對(duì)皮膚起清潔、保護(hù)和滋潤(rùn)作用，并在一定程度上改善膚質(zhì)的產(chǎn)品較受歡迎。

與女用化妝品相比，男用化妝品市場(chǎng)開發(fā)尚顯得不足，尤其是男士專用的膚用、須用、發(fā)用、防曬和浴液等化妝品，產(chǎn)品及市場(chǎng)仍處于培育階段。因此，男用化妝品好比一座待開發(fā)的“金礦”，男人的“面子問題”也需要進(jìn)一步得到關(guān)心。

在日韓，白領(lǐng)男士上班前要花40分鐘用于化妝，這在中國(guó)男士眼里簡(jiǎn)直是不可思議。目前中國(guó)男士對(duì)男士化妝品的主要消費(fèi)集中在潔面產(chǎn)品和護(hù)膚產(chǎn)品，至于香水，甚至爽膚水，面膜之類的產(chǎn)品則并不為大多數(shù)人接受，這是文化不同所造就的差異化，很多男士覺得用這些東西沒有男性氣概。但不可否定的是，隨著男士們觀念的變化，男士化妝品的市場(chǎng)潛力巨大。男士防曬、護(hù)唇、爽膚水以及彩妝等細(xì)分產(chǎn)品將迎來跳躍式發(fā)展，以滿足完整的男性形象塑造要求。這些細(xì)分產(chǎn)品的功效創(chuàng)新或?qū)⒁l(fā)下一輪爆發(fā)式消費(fèi)增長(zhǎng)。

對(duì)于中國(guó)國(guó)內(nèi)來說，目前擁有大概超過一億的成熟男性消費(fèi)者，隨著男士對(duì)自身形象的重視以及自我品 味的提升，越來越多的男性選擇嘗試使用化妝品，男士化妝品在國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)前景以及巨大的潛力，以深受各大國(guó)際化妝品公司的重視,預(yù)計(jì)中國(guó)市場(chǎng)男性將會(huì)是化妝品市場(chǎng)下一個(gè)“金礦”；而對(duì)于代加工企業(yè)來說，同樣可以說是下一個(gè)市場(chǎng)待開發(fā)的“金礦”，并且隨著消費(fèi)的升級(jí)，消費(fèi)者會(huì)對(duì)品質(zhì)有更高的要求，就如“以給民族品牌一顆世界級(jí)的芯”為使命的美利妝業(yè)來說，以制造高品質(zhì)、環(huán)保、可持續(xù)的產(chǎn) 品企業(yè)將會(huì)越來越被關(guān)注和知曉，中國(guó)的美業(yè)代加工市場(chǎng)也會(huì)經(jīng)過大浪淘沙，最后勝出的將會(huì)是那些以 可持續(xù)、環(huán)保、健康的企業(yè)。